“周同学”IP的幕后推手是“周杰伦概念股”巨星传奇。
7月9日，华语乐坛重磅人物周杰伦入驻抖音平台，其账号以其官方二次元IP形象“周同学”命名，头像也是“周同学”IP化身。抖音相关负责人回复媒体：账号属实。
梳理来看，这是周杰伦第二次以“周同学”身份入驻社交媒体平台。在抖音平台，目前账号下没有作品，不过截至记者发稿，粉丝数量已经突破63万。
有熟悉互联网的人士预估，周杰伦入驻，平台花费可能会以亿元为单位。对此，抖音表示，“9位数”传言为谣言。
“周同学”IP的幕后推手是“周杰伦概念股”巨星传奇（06683.HK）。7月9日早盘，公司港股股价一度大涨10%，截至记者发稿，涨幅为70%左右。
巨星传奇业务分为IP创造及营运和新消费两大板块。
其中，在IP创造及营运方面，公司通过为不同艺人量身打造独特的人物IP和内容IP，最大程度地发挥影响力。目前，公司深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈等在内的明星IP组合，现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。
从商业逻辑来看，此番周杰伦以“周同学”入驻抖音，巨星传奇将会在抖音6亿日活用户及成熟的商业体系中，实现粉丝经济再度增长，强化“周同学”IP作为连接明星、品牌与粉丝的枢纽。
据悉，目前，“周同学”IP的授权范围涵盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域，与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出产品。
据媒体报道，过去五年，“周同学”IP已与超过200家被授权商合作，联名产品的销售额已超过10亿元。
除“周同学”IP外，巨星传奇还于2023年携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》，并将“周同学”数智人授权中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使，象征着巨星传奇已成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。
为了拓展明星IP的立体化变现空间，巨星传奇还围绕周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会，通过IP联动开发与文旅场景融合，构建起“一场演唱会联动一座城”的新经济模型。
有MCN机构人士分析认为，周杰伦以“周同学”身份入驻抖音，有望展现出强劲的吸粉能力。在这个“流量即资产”的时代，流量池的扩容有望为明星IP业务注入新的动能，也将反哺新消费业务。“短期看，流量红利将提振公司明星IP影响力、衍生品销售及品牌联名收入；长期而言，通过持续输出周杰伦的个性化内容，强化IP情感连接，也可以提升商业转化的自然渗透率。”
随着人气歌手的入主，短视频平台同样可以获益。
前述人士分析说，回顾抖音和快手的走红，一半靠的是视频，一半靠的是音乐。“平台有了音乐版权后，这些歌曲就能在短视频平台上被大量拍摄创意视频配资企业排名前十，并迅速在全网出圈。音乐也能带动整个短视频生态的发展，好音乐拉动了更多短视频的生产和消费。”
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